Team Yandex: новое имя в киберспорте или очередной брендовый эксперимент?

Сейчас делать это абсолютно незачем — но сделали.

Пока в России не возобновят деятельность мировые издатели или не появится свой Riot Games, которые вокруг собственной игры и франшизы строят медиаэкосистему, любое киберспортивное начинание так и останется тестовой песочницей для гипотез маркетологов. Без присутствия издателя и разработчика топовой дисциплины, которые были бы бенефициаром роста, драйвили сцены, коллабился с ретейлом, банками и соцсетями, региональный киберспорт так и будет площадкой для “ещё одного смелого эксперимента”.

И вот — следующий. Яндекс подал заявку на регистрацию товарного знака Team Yandex. Под этим брендом компания запускает киберспортивные инициативы: от профессиональных команд и образовательных курсов до мерча и геймерской периферии. Первым кейсом стал запуск команды по Dota 2, где сыграют знаковые игроки СНГ-сцены: Solo, TA2000, Noticed, Chira_Junior и prblms. Тренер — Accell. Спонсорство и маркетинг ведёт Яндекс Маркет. Уже анонсированы активности с баллами “Плюса” и кросс-сервисы внутри экосистемы.

Смотрится амбициозно, но всё это мы уже видели. VK и МТС уже “инвестировали” в киберспорт — и вышли. Причина проста: пока ты не владеешь правами на игру или проведение турниров по этой игре и не монетизируешь каждую минуту экранного времени — твои вложения работают только на хайп и узнаваемость, но не на выручку. Всё это — дорого, долго и чаще всего без отдачи.

С другой стороны, именно сейчас редкий шанс: при наличии ресурсов можно относительно дёшево зайти на рынок, выкупив обесцененные активы, команды и медиа. Освободившиеся кадры и пауза в конкурентной гонке дают возможность собрать сильную команду, выстроить процессы и застолбить позиции. Временная тишина — идеальный момент, чтобы строить фундамент, пока другие наблюдают со стороны.

Эксперты приветствуют интерес “Яндекса” к индустрии, но с осторожностью. Есть риски, что без чёткой стратегии проект останется очередной “игровой витриной” под бренд. Особенно если состав, собранный под Dota, показав нулевые результаты, развалится после пары турниров.

Тем не менее, на фоне стагнирующей сцены и бегства инвесторов любой живой бюджет — это хорошо. Это контракты, работа студий, работающих продакшн-команд. Возможно, Team Yandex не изменит индустрию, но даст ей пару лет стабильного кислорода.

А дальше — либо экосистема, либо история о том, “как мы пытались зайти в киберспорт, но не нашли свою нишу”. Или молча прекратят какую либо деятельность, как это уже делал Яндекс со своими неудачами.